La consultora Kantar Worldpanel, especializada en análisis y seguimientos del mercado para conocer el comportamiento del consumidor, así como el desarrollo de soluciones estratégicas para el gran consumo, ha dado a conocer el informe Brand Footprint 2023, en el que se destacan las 10 marcas de Gran Consumo más elegidas en España por los consumidores.
Recordemos que la consultora conoce cuáles son las marcas de gran consumo que más eligen los consumidores españoles mediante el uso de una métrica denominada CRPs (Consumer Reach Points) o contactos con el consumidor, es decir, se calcula el número de veces que los consumidores eligen una determinada marca. El ranking se calcula en base al número de hogares del país, el porcentaje de hogares que al menos compran la marca una vez al año, y el número de veces que cada hogar compra la marca anualmente.
Hay que decir que en lo referente al ranking, apenas se han producido cambios respecto al informe del año 2022, de nuevo Coca Cola se mantiene como marca líder, obteniendo 130’69 millones de contactos con los consumidores. En segundo lugar se clasifica la marca El Pozo con 110’86 millones de contactos, y en tercer lugar se clasifica la marca Central Lechera Asturiana con 97’99 millones de contactos con los consumidores.
De las tres primeras marcas, destaca El Pozo que ha logrado una mayor presencia en los hogares españoles con una cuota de penetración del 73’6%, también destaca Central Lechera Asturiana por haber alcanzado los 97’99 millones de contactos con el consumidor y además ha aumentado su presencia en los hogares españoles. Por otro lado, Coca Cola ha logrado ganar dos territorios según el ranking regional, y se coloca como líder destacado en las Comunidades Autónomas.
De todos modos y realizando una comparativa con el informe del año pasado, se puede comprobar que el Top 10 de las marcas del ranking, mantienen niveles de penetración similares a los anteriores a la pandemia de covid-19, salvo Central Lechera Asturiana que, como ya hemos comentado, ha incrementado su presencia en los hogares españoles. La única diferencia destacable es la entrada en el ranking de la marca Don Simón en décima posición y desplazando a la marca Casa Tarradellas a la posición 11.
Según el informe, las 50 marcas de Gran Consumo más elegidas en nuestro país llegan al 99’9% de los hogares españoles, una de cada cuatro marcas tienen presencia en las cestas de Gran Consumo, y más de la mitad de las marcas son de origen español. En relación al Top 50, entran cuatro nuevas marcas al ranking, Alpro que se clasifica en el puesto 43, Grefusa en el 44, La Casera en el 48 y Philadelphia en el puesto 50. En el informe se destaca que siete de cada 10 marcas han experimentado cambios en su clasificación, 15 marcas han logrado mantenerse en su posición, otras 14 han logrado ascender en el ranking, y 16 han caído en las clasificaciones.
La consultora explica que las marcas impulsan su crecimiento utilizando diferentes herramientas y estrategias, publicidad, acciones promocionales, innovación, mayor presencia en los puntos de venta, etc. De todas ellas, la innovación es una de las herramientas que permite aumentar el crecimiento y consolidarse en el ranking, y según los resultados, todas las marcas que han sido innovadoras han logrado mantener la posición y su tasa de éxito es el doble que el de las marcas menos innovadoras.
Kantar Worldpanel presenta las siguientes conclusiones:
1) Coca Cola sigue siendo la marca más elegida en España con un 10% más de CRPs que la segunda marca.
2) El Pozo es la marca que entra en más hogares, alcanzando un 75,9% de penetración.
3) Las marcas más elegidas fuera del hogar son Central Lechera Asturiana en lácteos y Lay’s en alimentación.
4) Nestlé lidera el ranking de fabricantes, seguido de Danone, Coca-Cola, Mondelez y Campofrío, que completan el Top5.
5) Coca-Cola retoma el liderazgo con la mayoría de CCAA y Larsa es la única marca regional que posee una primera posición.
6) 7 de cada 10 marcas del Top50 cambia de posición, mostrando la competitividad del mercado.
7) El 84% de las marcas que crecen en CRP’s, lo hacen en valor. Ganar penetración es la clave para crecer.
8) Innovar con éxito, estar presente mediante publicidad, realizar promociones de manera efectiva y mejorar el posicionamiento en los retailers han demostrado ser las palancas más eficaces para crecer.
Kantar destaca que la publicidad es una de las herramientas en las que más se confía para tener presencia y aumentar posicionamiento, de hecho, las marcas que aumentan su inversión publicitaria logran experimentar un crecimiento que ronda el 20%, en comparación con las marcas que menos invierten en publicidad. El informe, que pertenece a los datos del año 2022, destaca que el 92% de las marcas del Top 50 utilizaron esta herramienta, y un 25% la complementaron con acciones promocionales, lo que significa que se han retomado los valores anteriores a la pandemia.
Este es un resumen del informe Brand Footprint 2023, así que merece la pena acceder al documento completo, ya que ofrece información sobre las marcas más elegidas por comunidades autónomas y por sectores, qué estrategias llevan a cabo las empresas fabricantes para aumentar las ventas, etc. Podéis consultar el informe de Kantar Worldpanel a través de este enlace (Pdf).