En el siguiente vídeo podéis ver la última campaña publicitaria de Coca Cola que se debía poner en marcha en el Reino Unido, en ella explica cómo quemar 140 calorías. La campaña ha sido prohibida por la ASA (Advertising Standards Authority), una asociación independiente de control publicitario del país que aplica estrictos códigos de publicidad a través de los comités de prácticas publicitarias. Esta asociación trabaja activamente contra la publicidad fraudulenta, ofensiva o dañina, sobre su labor podéis conocer más detalles a través de este enlace.
El caso es que Coca Cola parece intentar convencer a los consumidores que resulta muy sencillo quemar 140 calorías que contiene una lata de Coca Cola normal (139 calorías), es como invitar a que se consuma con tranquilidad, sobre todo si van a quemar las calorías. Para la ASA es un engaño a los consumidores, como se puede ver en el vídeo, nos muestran que estas calorías se pueden quemar riéndose a carcajadas durante 75 segundos, pasear al perro durante 25 minutos dejando que sea tu GPS, bailar durante 10 minutos, al final podemos ver un mensaje explicando que las calorías quemadas pueden variar y se ofrece como alternativa opcional disfrutar de una Coca Cola Zero.
Para la ASA es un spot fraudulento que puede invitar a los consumidores a no comportarse de forma saludable. Coca Cola ha explicado que el mensaje del anuncio es muy claro, existen muchas actividades que pueden quemar las 140 calorías y pone algunos ejemplos, los cálculos realizados representan una media, de ahí que se incluya el mensaje de que la quema de calorías puede variar. Los signos matemáticos «+» e «=» son muy claros y no serían percibidos como simples elementos decorativos en el anuncio, se intenta transmitir la necesidad de realizar actividades como las expuestas o similares, si se bebe una Coca Cola normal, como parte de una estrategia para ayudar a mantener la línea evitando el sobrepeso y la obesidad.
A través de Marketing Directo podemos saber que Coca Cola ha dado todo tipo de explicaciones en favor del anuncio, considera que fomenta un estilo de vida más activo y saludable para los consumidores, y que no está necesariamente ligado a los productos que anuncia la marca. Es algo en lo que no estamos de acuerdo, ya que en todo momento aparece únicamente el refresco. Puedes beber un refresco azucarado siempre que compenses la ingesta calórica con actividades y ejercicio físico realizado regularmente.
La ASA responde a Coca Cola realizando su exposición (podéis leer el comunicado de ambas partes a través de este enlace) y concluye que de ninguna manera el anuncio debe ser emitido en su formato original, dando explicaciones sobre cómo quemar 140 calorías. Qué opináis sobre el anuncio, ¿tiene algún doble sentido o por el contrario transmite un mensaje saludable?
6 comentarios
Una CocaCola contiene 35 gramos de azúcar por lata de 33 cl. Eso equivale a comerse 9 sobres de azúcar de 4g, y es equivalente a una concentración de sacarosa 0.5 Molar. Una barbaridad. Ese anuncio es absolutamente engañoso. Cuando les llevo a mis alumnos de metabolismo 9 azucarillos a clase y les digo que se los coman, ni uno lo hace. Y cuando luego les enseño la lata de CocaCola se austan.
Cocinitas, ¿recuerdas esta campaña? https://www.gastronomiaycia.com/2013/01/17/a-que-no-te-comerias-16-paquetes-de-azucar-entonces-por-que-te-los-bebes/
Saludos
¡Claro que me acuerdo! Y de hecho, la Fanta lleva aún más azúcar: 42 g/lata. El problema es que la glucosa que no usamos o logramos almacenar (hay un límite máximo) se transforma en GRASA. Así de sencillo. Y la insulina favorece, por un lado la acumulación de los ácidos grasos en el tejido adiposo en forma de grasa y, por otro, la transformación de glucosa en ácidos grasos… Una bomba de relojería si se abusa del azúcar. Y el problema es que muchos toman estas bebidas a todas horas y no hacen ejercicio.
Hace poco vi una comparativa de lo que Coca-Cola vende (felicidad, libertad, romper con las reglas, disfrute, chispa, alegria…..) y lo que realmente tomamos (azúcar, gas, colorantes, conservantes, aspártamo en los light….)
Donde se ponga una cerveza con un vino…..
Un saludo.
Pues sí Alejandro, más saludables indudablemente.
Saludos
Considero que el anuncio es engañoso. En primer lugar puede dar a entender que, por ejemplo, reírse a carcajadas durante 75 segundos supone compensar la ingesta de una lata de CocaCola, lo cual es por completo incierto y por el otro porque en absoluto promueve un estilo de vida saludable, si no busca asociar la marca con los valores que comenta Alejandro (felicidad, libertad…).
Desde mi punto de vista es una burda manera de intentar confundir a aquellos consumidores que se están planteando el consumo de esta bebida porque piensan que es excesivamente calórica, por lo que podemos tener esperanza en que cada vez hay más concienciación de cara a la alimentación y la salud… espero…
Saludos