La Unión Mundial de Mercados Mayoristas (WUWM, World Union of Wholesale Markets) es una asociación sin ánimo de lucro que tiene el objetivo de promover el intercambio de información sobre los mercados mayoristas y minoristas a nivel internacional, para mejorar su construcción, organización y su gestión, y entre otras cosas, apoyarles para hacer frente a los retos actuales en el sector de la distribución y prestación de servicios.
Esta entidad es también la impulsora de la campaña internacional ‘Me gusta mi mercado’ (Love Your Local Market), una campaña creada en el año 2012 y que se celebra cada año con la finalidad de promocionar los mercados tradicionales, que la población continúe realizando la compra en estos establecimientos que facilitan el consumo de productos locales y de temporada, además de proporcionar más confianza a los consumidores, un servicio más personal, formar parte de una cultura y una tradición, favorecer el empleo y la economía local, al medio ambiente, etc.
Los supermercados e hipermercados, que abundan en cualquier municipio y ciudad, son parte responsable de que muchos mercados de abastos vieran considerablemente reducida la afluencia de clientes, y con ello, se cerraron muchos puestos e incluso mercados enteros. Por ello, hace unos cuantos años que en distintos puntos del mundo se realizan campañas y eventos para apoyarlos y reflotarlos. Muchos mercados se han remodelado y esto les ha ayudado, pero también hay otros que se han reconvertido y han perdido su esencia, se ha querido aprovechar una construcción muy valiosa para crear espacios de ocio con locales para comer, beber y comprar, y siguen llamándose mercados, pero son otra historia.
El caso es que la campaña ‘Me gusta mi mercado’ (o ‘Ame a su mercado’), que nació en Reino Unido y desde el año pasada tiene carácter internacional, se va a celebrar en distintos países del mundo, como Reino Unido, Estados Unidos, Hong Kong, la India, Alemania, Bélgica, Grecia, Países Bajos, Dinamarca, Italia, Polonia y España, entre otros, durante la segunda quincena del mes de mayo. Esto significa que durante este periodo de tiempo se realizarán actividades de distinta índole, según se organice cada mercado o cada municipio o ciudad.
En España, esta campaña cuenta con el apoyo de Mercasa, la empresa pública de la Administración del Estado, cuyos accionistas son la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI) y el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, a través del Fondo Española de Garantía Agraria (FEGA), quienes explican que de momento, para la campaña Me gusta mi mercado 2016, cuenta con la confirmación de la participación de mercados municipales de Madrid, Barcelona y Galicia, además de algunas Unidades Alimentarias de la red de Mercas, entre ellas, Mercamadrid, Mercabarna y Mercagranada.
Se espera que en esta edición de la campaña Love Your Local Market, que se desarrollará del 17 al 31 de mayo de 2016, y cuyo lema es ‘Mercados: Su elección saludable’ (por favorecer a la salud pública, económica y local), participen unos 3.000 mercados minoristas y mayoristas de 15 países, realizando charlas, concursos, talleres, degustaciones, muestras, ofertas de productos, actividades de ocio para adultos y niños, etc.
Nos parece que en nuestro país participan muy pocos mercados, quizá es que no se ha difundido información sobre ella en las distintas Comunidades Autónomas. Esperamos que esto cambie porque queremos al mercado tradicional, pero debe moverse para continuar ofreciéndonos sus servicios y que cada vez seamos más los que les visitemos a diario (o casi a diario). Podéis conocer más detalles de esta campaña a través de la web oficial, y para conocer las actividades que se llevarán a cabo en los mercados, será necesario dirigirse a las redes participantes.
