Botella de cerveza con un tumor canceroso

Sobre estas líneas podéis ver un anuncio que forma parte de una campaña llevada a cabo por BALANCE, una organización que trabaja para intentar reducir el consumo de alcohol en la población, en colaboración con el Servicio Nacional de Salud del Reino Unido (NHS). Con este spot se intenta concienciar sobre las consecuencias del consumo de alcohol en el organismo. La industria cervecera del país ha intentado frenar su emisión pero ha fracasado, el polémico anuncio ha molestado a la Sociedad de Cerveceros Independientes, a la Asociación Pub, a la CAMRA y a otras tantas asociaciones y organizaciones que han manifestado su repulsa y han realizado una queja a la Autoridad de Estándares de Publicidad del Reino Unido (ASA, Advertising Standards Authority).

En el vídeo vemos a un hombre vaciando una botella de cerveza con un tumor canceroso, disfruta de la cerveza mientras prepara la comida, al final se termina la cerveza y se traga el tumor. El mensaje es evidente, el alcohol se clasifica como un carcinógeno del Grupo Uno, es decir, un elemento del que se tienen suficientes pruebas que confirman que puede provocar cáncer en los seres humanos, al menos así se indica en la página de la OMS (Organización Mundial de la Salud). El alcohol se pone a la altura de otros productos peligrosos para la salud como el amianto o el tabaco. A quienes ven el vídeo una voz en off les invita a que descubran como pueden reducir su riesgo.

Para la industria cervecera se trata de un spot engañoso e irresponsable, crea alarmismo y confunde a los consumidores, ya que da la impresión de que consumir una pequeña cantidad de alcohol o beber de forma moderada podría incrementar el riesgo de que una persona desarrollara cáncer. Hay varios estudios que han demostrado que consumir cerveza de forma moderada puede aportar distintos beneficios a la salud, por lo que el anuncio sería una contradicción.

Evidentemente, es verdad que el abuso del alcohol es peligroso para el organismo, pero en el vídeo no se muestra abuso alguno, simplemente a una persona que consume una única cerveza tranquilamente, quizá se debería haber mostrado un consumo irresponsable, seguro que la industria cervecera no habría podido tener nada que objetar.

Hemos visto una cerveza con un tumor maligno, pero este spot es también aplicable al vino, otra bebida con alcohol considerada saludable y un alimento que forma parte de la Dieta Mediterránea, aunque hay que decir que la cerveza contiene menos alcohol. Autoridad de Estándares de Publicidad del Reino Unido no ha respaldado la queja de la industria cervecera y está de acuerdo en que siga emitiéndose el anuncio. NHS Foundation Trust explica que en una encuesta reciente realizada a 2.700 personas, se determinó que hasta un 38% bebían en niveles superiores a los límites establecidos por el Reino Unido, a esto hay que añadir que hasta el 91% se consideraban bebedores moderados, en consecuencia, el organismo de salud pública decidió dar a conocer los riesgos asociados al alcohol de una manera más dramática y contundente.

En resumen, con este anuncio se pretende transmitir la rutina de beber y no un consumo esporádico. También se apunta que no existe evidencia científica de que el consumo moderado de alcohol reduzca la mortalidad o pueda mejorar la salud a nivel general, en comparación con quienes se abstienen de su consumo, explican que aunque sea de forma moderada, existe un pequeño riesgo de desarrollar un cáncer y esto no se puede obviar. Por último, reiteran que el anuncio trata de mostrar la relación entre alcohol y cáncer, pero en ningún momento se sugiere a los consumidores que reduzcan su consumo o lo descarten completamente, seguro que muchos discreparán.

Este spot ha caído como un jarro de agua fría sobre la industria cervecera, seguramente no tardarán en responder con otro spot que intente mostrar los beneficios del consumo moderado. Podéis conocer todos los detalles de la noticia a través de este artículo publicado en Beveraje Daily.