YouGov es una empresa de investigación de mercados y análisis de datos especializada en recabar opiniones y comportamientos de compra a través de encuestas online, con el propósito de ofrecer a marcas y organizaciones una visión precisa y actualizada sobre la percepción y los comportamientos de los consumidores. Pues bien, esta empresa ha publicado el informe clasificación de marcas de cerveza en España 2024 (Beer brand rankings Spain 2024), documento que nos da una idea de las marcas de cervezas más valoradas en nuestro país.
Esta particular clasificación de las marcas de cerveza preferidas en España 2024 corresponde a las encuestas realizadas a los consumidores entre julio de 2023 y junio de 2024. El informe no sólo destaca las cervezas más populares, también examina aquellas que han mejorado su posición respecto a los informes elaborados de años anteriores, ofreciendo una visión segmentada por género y generación.
El liderazgo de Estrella Galicia en el mercado español
El análisis realizado confirma, según YouGov, el dominio de Estrella Galicia, que se posiciona como la cerveza más considerada por los consumidores españoles con un 37’8% de preferencia. Es un porcentaje que no sólo refleja su liderazgo, sino también su trayectoria, ya que la marca ha experimentado un incremento de 2’3 puntos porcentuales respecto a los datos obtenidos en 2023, lo que indica que ha logrado incrementar y fortalecer aún más su presencia en el mercado.
En segundo lugar encontramos la cerveza Mahou, que ha sido considerada por un 28’3% de los consumidores, y en tercera posición encontramos la cerveza Alhambra que acapara un 22’3% de preferencia. A pesar de la competitividad del sector, estas marcas nacionales mantienen su relevancia y superan incluso a marcas internacionales reconocidas y valoradas como Heineken, que según el informe, se coloca en cuarta posición con una preferencia del 19’8%.
La lista de las diez marcas de cerveza más valoradas en 2024 se completa con Estrella Damm (16’3%), 1906 (15’7%), San Miguel (15’3%), Cruzcampo (15’1%), Voll Damm (13’3%) y El Águila (11’8%). Según YouGov, cada una de estas marcas ha conseguido un reconocimiento notable entre los consumidores españoles, a pesar de la intensa competencia existente en este segmento de mercado.
Marcas de cerveza con mayor crecimiento en España
Un aspecto destacado del informe es el reconocimiento de las marcas de cervezas que han logrado un mayor crecimiento en cuanto a preferencia por los consumidores en comparación con el informe anterior. La cerveza Estrella Galicia, además de encabezar la lista general, como ya hemos comentado, se consolida también como la marca que más ha mejorado su puntuación, con un incremento de 2’3 puntos porcentuales. Esta subida delata un gran crecimiento en la percepción y preferencia de los consumidores.
Otras marcas que han mostrado un crecimiento destacado incluyen a Mahou y El Águila, que han experimentado un aumento de 1’5 puntos porcentuales en su consideración. Este tipo de crecimiento indica un buen posicionamiento en el mercado y en esto influyen probablemente las campañas de marketing efectivas, así como mejoras en la calidad y distribución de sus productos, según la opinión de los analistas de YouGov.
Diferencias en la preferencia de las marcas de cerveza por género
El informe proporciona un análisis detallado de las preferencias de las marcas de cerveza por género, apuntando algunas diferencias interesantes en el modo en el que hombres y mujeres valoran las marcas. Para los hombres, la cerveza Estrella Galicia sigue siendo la elección principal, con una tasa del 39’6%, lo que la consolida como una marca apreciada en este segmento, le sigue Mahou con un 31% y Alhambra con un 25’4%.
Entre las mujeres, la cerveza Estrella Galicia sigue siendo la más considerada, aunque la tasa es ligeramente inferior y se establece en el 36’1%. La marca Mahou mantiene una posición sólida entre ambos géneros, con una consideración del 25’6%, le sigue la cerveza Heineken que ocupa el tercer lugar con un 19’5%. Según la empresa analista, estas diferencias entre hombres y mujeres pueden deberse a factores como el tipo de campañas publicitarias dirigidas a cada segmento, el sabor o la costumbre en la elección de una marca específica.
Otro aspecto significativo del informe es la clasificación de las cervezas según las preferencias generacionales, esta información permite comprender mejor cómo los diferentes segmentos de edad valoran las marcas. Generalizando, la cerveza Estrella Galicia domina en todos esos segmentos de edad, aunque con pequeñas variaciones en la tasa de consideración. Entre los Millennials (los nacidos entre 1981 y 1996), Mahou se sitúa en segundo lugar en este particular ranking con un 31’5%, seguida por Alhambra con un 23’6%. Se apunta que este segmento también tiene un interés destacable por las marcas Heineken y Estrella Damm.
La Generación X (los nacidos entre 1965 y 1980) y los Baby Boomers (los nacidos entre 1946 y 1964) comparten preferencias, en ambos grupos lidera Estrella Galicia, pero tienen mayor consideración para marcas como Heineken, que ocupa un lugar destacado en estas generaciones. Voll Damm y Cruzcampo también ganan terreno en estos segmentos poblacionales, lo que delata que los gustos se diversifican con la edad.
Finalmente, entre la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2006), de nuevo Estrella Galicia sigue siendo la cerveza preferida, pero también es cierto que se observa una mayor diversidad en las marcas que consideran, en este sentido, la marca El Águila logra ganar terreno gracias a un enfoque más dinámico y juvenil en sus campañas de marketing.
El estudio Beer brand rankings Spain 2024 muestra que el mercado cervecero de nuestro país lo siguen dominado marcas nacionales, como es el caso de Estrella Galicia y Mahou, aunque las marcas internacionales como Heineken cuenta con una presencia relevante. Es evidente que no basta sólo con que la cerveza sea de calidad, es importante y necesario que se desarrolle capacidad de adaptación a las tendencias del consumidor, inversiones en publicidad que sea efectiva, etc.
Podéis conocer más detalles del informe a través de este artículo publicado en YouGov.
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